Türkçe karşılığı “Arama Motoru Optimizasyonu” anlamına gelen SEO, internet sitelerinin trafik kalitesini, miktarını ve sitenin trendini artırmak için yapılan çalışmaların tümüne verilen isimdir. SEO ile internet sitelerinin hedeflenen arama motorlarında daha iyi performans göstermesi ve üst sıralara çıkarılması amaçlanır. Bu süreçte, SEO internet sitesi için hem daha fazla sayıda hem de daha nitelikli ziyaretçi alınmasını sağlar.
Bir internet sitesini öne çıkarmak için öncelikle arama motorlarına ait algoritmaların işleyişinin bilinmesi ve gelişmelerinin takip edilmesi gerekir. Bu süreçte, başta alaka düzeyi, kullanılabilirliği, kaynakların uzmanlığı gibi faktörlerin sitelerin optimizasyonuna etkisi bulunur. Ancak, internet sitelerinin binlerce farklı terim için optimize etmek kolay değildir. Bu nedenle, uygun anahtar kelime araştırması ile spesifik sorguları tercih ederek optimize edilecek terime karar verilir.
SEO sürecinde yürütülen diğer faaliyetler ise site içi ve site dışı SEO çalışmaları olarak adlandırılır. Site içi çalışmalar ile bir sitenin temelini oluşturan bileşenlerin doğru bir şekilde çalışıp çalışmadığı gözlemlenir ve gerekli iyileştirmeler yapılır. Site dışı SEO çalışmaları ise bir sitenin kalite ve uygunluğunun farklı kaynaklardan link alarak, önerilerek değerlendirilmesi olarak tanımlanabilir. SEO süreci tek seferlik bir işlem olmadığı için sitelerin öne çıkmaları için yeni gelişmeler doğrultusunda optimize edilmesi gerekir.
Sitelere daha fazla ve nitelikli ziyaretçinin çekilmesini sağlayan SEO ile e-ticaret siteleri de öne çıkarılırken anahtar kelime araştırması, site içi ve site dışı çalışmalar gibi benzer adımlar takip edilir. Buna ek olarak, e-ticaret sitelerinde uygulanması gereken çeşitli SEO çalışmaları bulunur:
